Magia cen

Na blogu kosmetycznym przede wszystkim szukamy wszystkiego co związane jest z urodą, w tym bardzo często recenzji kosmetycznych. W polskiej blogosferze funkcjonuje wiele tego typu blogów. I tak na części z nich pisze się głównie o tanich kosmetykach. Niektóre blogi traktują głównie o kosmetykach do włosów. Jeszcze inne prawie wyłącznie traktują o kosmetykach naturalnych i ekologicznych. Znaleźć też możemy blogi o kosmetykach bardziej niszowych, trudniej dostępnych a mimo to - a może właśnie dlatego - wartych aby dowiedziały się o nich szersze kręgi czytelników. Zazwyczaj blogi te łączy jeden wspólny czynnik. Szukamy kosmetyków wyjątkowych, skutecznych, bezpiecznych o certyfikowanych składnikach z certyfikowanych upraw. Lecz jakże często krytykujemy je za cenę. Chcielibyśmy by kosmetyk miał najwyższą z możliwych jakości, dużą skuteczność, wysoki poziomu bezpieczeństwa. Dobrze by było aby obietnice producenta poparte były gwarantującymi jakość certyfikatami. No i oczekujemy, że producent sprzedawać je będzie za przysłowiową złotówkę. Cena to coś co często powoduje, że nawet najlepszy kosmetyk zostanie zmieszany z błotem. A z drugiej strony, jeżeli sami „wytworzymy” cokolwiek to swoją pracę cenimy wysoko, czasem wręcz bardzo słono. Dlaczego, gdy piszemy coś na temat czegoś co chcemy/musimy kupić oraz o jego cenie, to nie zastanowimy się, co na tą cenę ma wpływ i co powoduje, że jest ona taka a nie inna.

Masowo znaczy tanio

Jeżeli producent wytwarza danego kosmetyku w milionach sztuk i wiecej, to jego wyprodukowanie siłą rzeczy musi być tańsze. Jeżeli ja jako klient detaliczny chcę kupić na przykład 1 litr oleju arganowego to muszę liczyć się z tym, że będzie mnie on kosztował powiedzmy 250zł. Lecz już jako duży koncern zakupię tegoż oleju 1000 litrów, to jego cena zakupu u producenta spada znacząco. A jeżeli kupuję go jeszcze w większej ilości? Cena staje się zdecydowanie mniejsza. Dzięki temu producent, który wytwarza masowe ilości kosmetyków płaci zdecydowanie mniej za składniki do ich produkcji. Dokładnie to samo tyczy się opakowań. Taniej jest kupić milion szklanych słoiczków niż 100 sztuk, co również ma wpływ na ostateczną cenę produktu.

INCI (nie)wszystko Ci powie

Składniki jakie ma do dyspozycji producent też bywają różne mimo, że w nomenklaturze INCI nazywają się tak samo. BUTYROSPERMUM PARKII BUTTER czyli masło shea może być wyższej lub niższej jakości, może być również certyfikowane i z upraw ekologicznych lub nie. Nie trudno się chyba domyślić, iż będą one zróżnicowane cenowo, co nie pozostanie bez wpływu na ostateczną cenę produktu. A przecież i na tym tanim jak i tym droższym kosmetyku w składzie wg. INCI znajdziemy identyczne nazwy. Nomenklatura ta nie rozróżnia czystości, skoncentrowania i źródła pochodzenia samego składnika.

Konserwanty tylko naturalne

Parabeny w składzie dają najdłuższą gwarancję jakości kosmetyku. Jednak na nie patrzymy coraz bardziej niechętnym okiem. Więc kosmetyki zabezpieczane są coraz częściej konserwantami dającymi znacznie krótsze terminy przydatności. To również ma wpływ na cenę kosmetyku. A wpływ ten bierze się stąd, że krótsze terminy ważności narażają producenta na większe straty bo krem od daty produkcji może być zużyty w ciągu 6 miesięcy przykładowo a nie 3 lat. Co za tym idzie? Produkują mniej a więc drożej lub narażają się na straty bo produkt nie zdąży zniknąć ze sklepowych półek przed upływem terminu przydatności. A pieniądze na opakowania, składniki, robociznę i logistykę zostały już przecież wydane.

Kosmetyk niszowy

Jeżeli firma nie jest w stanie sprostać produkcji ogromnej ilości sztuk swojego produktu nie ma co myśleć o wejściu do sieci drogerii czy supermarketów ponieważ wywoła w klientach więcej negatywnych emocji niż pozytywnych odczuć. Bo czy wywoła u Ciebie zadowolenie fakt, że gdy skończy się twój ulubiony tonik - a przypadkiem również i tysiącom jego użytkowników - nagle okaże się, że jedna sztuka na półce w przydomowej sieciówce nie wystarczy dla wszystkich klientów. Więc gdy zdarzy się to raz, drugi czy trzeci już więcej nie kupisz tego produktu. Jeżeli kosmetyk ten dostępny jest tylko w jednym miejscu - np. w sklepie internetowym producenta czy dystrybutora danej marki - raczej nie zdarzy się, że będzie on niedostępny. Nie zalega on bowiem gdzieś na półce jakiegoś małego sklepiku czy w magazynie sklepu, który jest daleko od ciebie. Niszowość kosmetyku może powstać również i z innych przyczyn. Choćby z tego powodu, że składnik używany przez producenta występuje w bardzo ograniczonej ilości. Więc nie mogą produkować szamponu z nim w ilościach takich jak robią to wielkie koncerny. Wyklucza to jego ogólną i szeroką dostępność jak też podnosi jego cenę. Ale nie umniejsza to jego działania. Czasem na to, że kosmetyk jest niszowy ma również wpływ to gdzie jest on sprzedawany. Pewne marki produkują głównie tzw. kosmetyki profesjonalne do użytku gabinetów kosmetycznych czy salonów fryzjerskich aby domowa pielęgnacja dobierana była idealnie jako uzupełnienie i pogłębienie pielęgnacji salonowej. Z tego powodu również podnosi się cena bo zmienia się jakość obsługi oraz zapewniona jest wysoka jakość kosmetyku i jego składników.

Innowacyjne laboratoria

Duży koncern ma jedno potężne laboratorium, w którym dokonuje się przełomowych odkryć dla wszystkich marek będących własnością tegoż koncernu. Jak to wygląda? Bardzo prosto. Mam 6 marek. Niszową i droższą. Mam markę, która jest marką z wyższej półki marketowej, markę średniej półki i marki niższych półek. Po kilku latach prac w laboratorium, którego utrzymanie kosztuje ogromne pieniądze, wymyślamy nowy „cud, miód i orzeszki” składnik o rewelacyjnym działaniu. Przez pierwsze dwa lata umieszczam ten składnik w najdroższym produkcie aby zwrócił mi się koszty jakie poniosłem w związku z wynalezieniem kompleksu „cud, miód i orzeszki”. Przez kolejne 2 lata dodaję go do kosmetyków marki z wyższej choć marketowej półki. Po kolejnych dwóch latach idzie on do jeszcze tańszej marki aby w ciągu kolejnych lat trafił do najtańszych marek. W tym czasie jednak moje laboratorium nie próżnuje i wymyśla kolejne kompleksy i składniki aby zachować nieprzerwany proces tanienia innowacyjnych składników a mnie opłacało się utrzymywać drogie laboratorium. Mała firma ma o wiele trudniej bo utrzymanie jej laboratorium nie rozbija się na wielką ilość marek i produkowanych kosmetyków. Tak więc kosmetyk zawierający nowy, innowacyjny kompleks „cud, miód i orzeszki” musi kosztować więcej.

Reklama dźwignią handlu

Nie od dziś my blogerzy wiemy jak duży mamy wpływ na klientów, którzy są zarazem na naszymi czytelnikami. Nasze opinie wpływają niejednokrotnie na to co kupią nasi czytelnicy. To również nie dzieje się za darmo. Z zaufanego źródła informacji wiem, że jedna z bardziej rozpoznawalnych marek kosmetycznych aby sprzedać dwie sztuki produktu w sklepie jeden identyczny daje blogerce czy dziennikarce. Jak myślicie gdzie skrywa się jego koszt? Oczywiście w cenie jaką trzeba zapłacić za ten kosmetyk w sklepie.

To nie wszystko co wpływa na cenę kosmetyku bo są jeszcze choćby certyfikaty ECO CERT oraz jeszcze wiele innych czynników, wśród których jest również i to gdzie produkowany jest nasz specyfik. Czy na przykład do jego produkcji zatrudniony jest obywatel Bangladeszu, który dostaje dolara za swoją pracę czy też produkcja odbywa się gdzieś, gdzie za pracę trzeba płacić godziwie. Ważne jest też to czy droższy kosmetyk jest wydajny i jak długo trzeba czekać na efekty jego działania. Bo jeżeli kupię tani szampon za przykładowe 10 zł i wystarcza mi on na 10 myć (co drugi dzień myję włosy dwa razy) to kupuję 9 sztuk na pół roku. Droższy, skuteczniejszy i wydajniejszy szampon wystarcza mi na pół roku ale kosztuje 90zł… a niech będzie nawet i 100zł - to czy rzeczywiście jest on droższy? A jeżeli dodatkowo kupując go dbam o Ziemię bo opakowanie jest ekologiczne i szybko się rozkłada a składniki są bezpieczne nie tylko dla mnie ale i dla środowiska? Natomiast ten “tańszy” kosztował mnie w tym samym czasie 90zł i wyprodukowałem 9 plastikowych, prawie niezniszczalnych śmieci. Więc jeśli jesteś świadomym użytkownikiem kosmetyków, w szkole na matematyce miałeś ocenę minimum dostateczną i jako bloger uczciwie podchodzisz do swojej pracy jaką jest również i recenzowanie kosmetyków, rusz głową i zastanów się czy kosmetyk, który działa skutecznie i ma dobry a czasem doskonały skład, naprawdę jest drogi czy Ciebie na niego nie stać i tylko dlatego cenę uznajesz za minus. Cena może być co prawda minusem ale czy nie tylko w przypadku gdy droższy kosmetyk nie działa tak jak sugeruje to producent?

Michał